{"id":13317,"date":"2024-05-25T11:22:19","date_gmt":"2024-05-25T09:22:19","guid":{"rendered":"https:\/\/squaremarketing.it\/?p=13317"},"modified":"2024-05-29T12:23:08","modified_gmt":"2024-05-29T10:23:08","slug":"i-5-errori-piu-comuni-nel-calcolo-del-click-through-rate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/squaremarketing.it\/digital-marketing\/i-5-errori-piu-comuni-nel-calcolo-del-click-through-rate\/","title":{"rendered":"I 5 errori pi\u00f9 comuni nel calcolo del Click Through Rate"},"content":{"rendered":"

Uno dei parametri essenziali da misurare quando si monitorano i risultati di una campagna marketing \u00e8 il Click Through Rate.<\/p>\n

Si dice che ormai tutto sia a portata di click, dalla ricerca di una notizia all\u2019acquisto di un prodotto, persino il funzionamento di un frigorifero pu\u00f2 avvenire tramite un click.<\/p>\n

Se per le persone questo gesto \u00e8 diventato quasi automatico, per i marketers non \u00e8 qualcosa da sottovalutare, soprattutto se si attua una strategia di performance marketing.<\/p>\n

Vediamo nel dettaglio di cosa si tratta e quali sono gli errori da evitare nel calcolo del CTR.<\/p>\n

Che cos’\u00e8 il CTR?<\/b><\/b><\/h3>\n

Il Click Through Rate, in breve CTR, \u00e8 una metrica fondamentale del performance marketing che permette di misurare l\u2019efficacia di una campagna, a partire dal numero di clic su un link in relazione alle visualizzazioni totali.<\/p>\n

Le definizioni di Click Through Rate cambiano a seconda del contesto: su Facebook rappresenta il tasso di clic sul link, mentre su Google indica la percentuale di clic. Nonostante ci\u00f2, il calcolo del CTR rimane invariato:\u00a0(numero di clic \/ numero di visualizzazioni) x 100<\/p>\n

Un esempio? Un annuncio \u00e8 stato visualizzato 200 volte e ha raggiunto 5 clic, di conseguenza il CTR sar\u00e0 del 2,5%.<\/p>\n

Questo semplice parametro aiuta a comprendere il tasso di conversione di un annuncio pubblicitario, quantificando il rapporto tra gli utenti che hanno effettuato l\u2019azione desiderata (il clic sul link) e il numero totale di persone che hanno visualizzato il contenuto.<\/p>\n

Nell\u2019ambito del digital marketing \u00e8 sempre pi\u00f9 importante comprendere la relazione tra la visibilit\u00e0 organica delle proprie campagne e l\u2019interesse che le persone dimostrano attraverso un clic.<\/p>\n

Ecco quindi che il calcolo del CTR diventa un fattore imprescindibile da considerare nelle analisi delle performance.<\/p>\n

\"Target<\/p>\n

5 cose da non fare nel calcolo del CTR<\/b><\/h3>\n

Sulla base di quanto detto prima, calcolare il Click Through Rate sembrerebbe molto semplice e lineare. In realt\u00e0 non \u00e8 sempre cos\u00ec e per evitare di sbagliare \u00e8 necessario considerare l\u2019intero contesto, non solo clic e visualizzazioni. Ecco i 5 errori pi\u00f9 comuni da evitare:<\/p>\n

    \n
  1. Poca chiarezza nel conteggio: quando si monitorano le performance di una campagna si hanno a disposizione moltissimi dati, ma in questi casi vale la regola \u201cless is more\u201d ed \u00e8 necessario selezionare solo quelli che realmente ci interessano in relazione ai nostri obiettivi;<\/li>\n
  2. Ignorare il tempo: il periodo in cui \u00e8 avvenuto il clic non \u00e8 da sottovalutare, bisogna quindi monitorare il tempo inteso come durata della visualizzazione e come momento dell\u2019anno in cui \u00e8 attivo l\u2019annuncio;<\/li>\n
  3. Non considerare il target: il CTR deve essere calcolato proprio sulla base del pubblico di riferimento a cui \u00e8 rivolto l\u2019annuncio, altrimenti si incorre in valutazioni distorte;<\/li>\n
  4. Dimenticare il contesto: spesso ci si focalizza solo sull\u2019annuncio in s\u00e9, quando si dovrebbe in realt\u00e0 ampliare la prospettiva e tenere a mente altri fattori come la posizione del link;<\/li>\n
  5. Non svolgere test A\/B: l\u2019analisi delle performance<\/span> permette di ottimizzare di volta in volta la campagna, ma prima pu\u00f2 essere d\u2019aiuto effettuare dei test con diverse tipologie di annunci per capire fin dall\u2019inizio quale funzionerebbe meglio.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Qual \u00e8 il valore di un buon CTR?<\/b><\/h3>\n

    Non esiste una risposta precisa a questa domanda perch\u00e9 il Click Through Rate \u00e8 influenzato da diversi aspetti, ad esempio il canale, il target di riferimento, il tempo e soprattutto la tipologia di annuncio.<\/p>\n

    Il CTR viene infatti misurato in diversi casi: nell\u2019email marketing per valutare il successo di una call to action, nel monitoraggio di una landing page, ma anche per un annuncio sulle pagine dei risultati di ricerca o posizionato sui social media.<\/p>\n

    Ogni casistica ha una diversa soglia di ci\u00f2 che \u00e8 ritenuto un \u201cbuon CTR\u201d, ma in generale possiamo dire che il valore del Click Through Rate \u00e8 elevato quando l\u2019annuncio viene visto dagli utenti come pertinente e interessante.<\/p>\n

    Il CTR impatta in modo considerevole sul quality score di una campagna marketing e garantisce un buon posizionamento a bassi costi.<\/p>\n

    La bont\u00e0 del Click Through Rate dipende anche dal settore in cui si opera, come dimostra una recente ricerca<\/a> dell\u2019agenzia di marketing WordStream che ha analizzato il CTR medio su Google Ads in 20 contesti di mercato differenti.<\/p>\n

    Se nell\u2019ambito dei servizi legali il valore medio \u00e8 di 3,84%, nel settore artistico e dell\u2019intrattenimento raggiunge addirittura il 10,67%.<\/p>\n

    Quindi un buon CTR per un certo contesto pu\u00f2 essere un pessimo risultato per un altro ambito, per\u00f2 nella maggior parte dei casi \u00e8 possibile affermare che il valore ottimale rientri in un range che va da 4% a 7%.<\/p>\n

    Questo deve essere accompagnato anche da un buon conversion rate in modo da non spendere in modo eccessivo e da ottenere un ritorno sugli investimenti.<\/p>\n

    \"Average<\/p>\n

    Come ottimizzare il proprio annuncio?<\/b><\/h3>\n

    Dopo aver definito cosa non fare nel calcolo del CTR e quali sono i parametri che ne definiscono la bont\u00e0, non resta che scoprire quali accortezze attuare per migliorare il Click Through Rate. Di seguito proponiamo qualche suggerimento:<\/p>\n